仲夏的乌海，热烈的空气里夹杂着梭梭草的清香。在国家能源集团乌海能源黄白茨矿业公司北侧的渣堆治理现场，绿油油的草地上铺展开成排成片的光伏矩阵，与抗旱植物形成一幅“蓝绿交织”的生态画卷——昔日的矸石渣堆已蜕变为人与自然和谐发展的生态修复现场、蜕变为发展新能源的试验场。
图为2025中国品牌价值评价信息发布现场
作为国家能源集团旗下的骨干企业，乌海能源公司以品牌建设为引领，以“安全、高效、绿色、智慧的高品质焦煤生产者”为目标，深入践行集团RISE品牌战略，交出了亮眼答卷：2024年乌海能源品牌价值50.18亿元，品牌强度811；2025年品牌价值51.64亿元，品牌强度814，品牌价值同比提升2.91%。在“5·10中国品牌日”系列活动上，公司荣膺能源产业“绿能星·转型卓越企业”称号；《中国能源企业品牌建设指数2025》显示，乌海能源以76.62分值位列“中国能源企业品牌建设100强”第61位。不仅印证了该公司品牌战略的磅礴力量，更成为国有企业以品牌驱动高质量发展的生动典范。
战略筑基 擘画品牌发展新蓝图
品牌建设，贵在久久为功，重在顶层擘画。2022年，国家能源集团RISE品牌战略的发布，为乌海能源指明了方向。公司迅速响应制定出台《品牌发展行动计划（2022-2025）》，将宏大战略转化为清晰路径图。
图为在能源产业品牌建设年会（2025）系列品牌成果斩获多项荣誉
立足60余年发展的深厚积淀，乌海能源系统梳理品牌脉络，从基本环境研判到指导思想确立，从发展目标设定到保障措施落地，环环相扣，构建起层次分明、权责清晰的品牌架构体系。通过精准定位母子品牌关系，确保协同高效传播，形成了科学完善的品牌建设路径。企业在品牌建设中秉持“战略引领、科学规划、循序渐进，统筹协调、一体推进，全员参与、价值共创”的工作原则，形成长短结合的战略目标体系，凝练出以战略引领、科学规划、统筹协调、全员参与为核心的方法论，为品牌建设注入坚实支撑。
三年来，公司围绕品牌理念、管理、融合、传播及制度保障五大维度设定重点任务，深入挖掘内涵、精选培育优势品牌，开展卓有成效的创建工作，以“看得见、摸得着”的品牌效应，成功实现战略蓝图向基层实践的坚实跨越，筑牢品牌价值基石。
体系赋能 构建品牌建设“乌海模式”
乌海能源创新构建“价值引领——价值创造——价值共享”的品牌建设模式，推动品牌与经营管理深度融合。
图为乌海能源公司2024年品牌开放日品牌论坛环节
2024年6月13日，在乌海能源品牌开放日上，清华大学国家形象传播研究中心品牌研究室执行主任眭谦对乌海能源公司的品牌定位“乌海能源——焦煤行业不断前进的力量”印象深刻。他说，这个定位表明乌海能源不仅是行业转型的驱动者，更是生态优化、民生改善和地方高质量发展的推动者，堪称品牌表达的典范。
三年来，乌海能源在价值引领方面深入挖掘自身核心价值观，明确企业使命与愿景，以高瞻远瞩的战略眼光为品牌发展锚定方向，通过积极传播先进的能源理念，引导市场和行业树立绿色、高效、可持续的发展共识，品牌理念深度融入公司“一三九七”一体化发展战略，成为战略实施的出发点和落脚点。
在价值创造环节，在国家能源集团“一主多元”框架下，乌海能源积极构建以公司品牌为核心，涵盖产品、服务、技术等子品牌的复合架构，明确“高品质焦煤产品”与“绿色矿山、智慧化建设”两大品牌化方向，建立健全品牌管理体系，将品牌建设列为“一把手工程”，完善品牌管理办法，建设品牌传播体系，运用“赋能、赋情、赋意”三重价值模型，通过品牌开放日、IP形象、工业遗产开发等提升品牌体验。把品牌保障体系纳入预算保障，强化专业培训与品牌师认证，对标世界一流经验，积极参与行业评奖。
而在价值共享阶段，乌海能源积极履行社会责任，与地方建立紧密的合作关系，面向各利益相关方塑形象，在能源保供与地方经济发展中当好“压舱石”“排头兵”，展示央企担当，打造“使命乌海能源”；将品牌建设融入质量管理，健全“全过程管控、品牌化产品、优质化服务”体系，擦亮“国能乌海能源焦煤”品牌，打造“品质乌海能源”；融入社会责任，推进绿色矿山建设，实施光伏发电与瓦斯利用项目，综合治理735万平方米矿区，建成1148亩生态林、1263亩公益林，常态化开展公益捐赠、志愿服务活动，打造“责任乌海能源”“绿色乌海能源”。
创新实践 多维立体传播品牌价值
品牌的生命力在于实践。乌海能源以一系列创新举措，使“安全、高效、绿色、智慧的焦煤行业科技领军企业”形象深入人心。
创新构建立体传播格局，是品牌传播的决定性因素。在明确品牌目标、定位与金句的基础上，融合传统权威媒体与新兴数字平台，通过微信公众号、微博、抖音、头条等媒体，立体化打造“权威+广度”传播网络。品牌宣传画册、社会责任报告、网站专栏展现公信力，新媒体深度触达年轻群体，焦煤行业一流品牌形象更加鲜明。品牌金句“乌海能源——焦煤行业不断前进的动力”与国家能源集团口号一脉相承，高频亮相于公司宣传场景与重大活动现场，形成强大传播效应。
深化ESG与绿色基因成为决胜关键。自2021年起，连续三年发布年度《可持续发展报告》，透明披露环保投入、减排成效与社区支持，将环境（E）、社会（S）、治理（G）深度融入品牌。作为集团践行ESG的先锋，公司深入挖掘ESG实践与区域振兴的关联，以绿色矿山建设案例展现生态修复成果，以智能化采煤技术实证安全效率双提升。
三年来，乌海能源自主制作的3部企业品牌宣传片生动诠释了“党建红、生态绿、效益好、活力强”内核。创新设计的“乌金小匠”卡通IP，融入国资央企IP部落，赋予品牌年轻化、亲和力。在职工“品牌故事大赛”中，以演讲、情景剧等形式讲述身边故事，让品牌理念可感可知。
厚积薄发 品牌硕果赋能未来发展
乌海能源公司深入贯彻落实国家能源集团RISE品牌战略，通过系统化品牌引领行动，构建起涵盖国能乌海能源焦煤产品品牌、国能乌海能源党建、安全管理体系、黄白茨煤矿智能化矿山等项目品牌，连采连充技术等技术品牌及“技术匠人”姜明学、“岗位能手”刘君、贺龙等人物品牌。立体化子品牌矩阵中，主力焦煤产品以高黏结性广煤种赢得市场口碑；安全管理体系通过风险分级管控筑牢生命线；黄白茨煤矿成为国家级智能化示范矿，老石旦煤矿以5G全覆盖入选工业互联网试点；多位技术骨干累计获国家级奖项20余项。这些子品牌生动诠释“改革创新、一体化、可持续、平等共享”核心价值，为打造焦煤行业一流品牌注入持续动能。
图为乌海能源公司矿区俯视图
乌海能源的“公司品牌+产品品牌+要素品牌”多轮驱动模式，形成“焦煤产品+绿色技术+智慧服务”立体品牌组合，助力企业向多能互补拓展。在近三年开展的“5·10中国品牌日·能源产业品牌宣传周”活动上，乌海能源公司斩获15项“绿能星”荣誉，品牌影响力显著提升。其中“配煤条件下的一体化智能管控系统”数字化解决方案获评绿能星一等奖，“5G+XR智慧矿山技术”及“高瓦斯低渗煤层增透抽采关键技术”获评技术创新及应用示范；纪录片《乌金嬗变》被评为经典故事，并与“绿色矿山建设‘乌海经验’”“矿区光伏发电项目”“‘凤凰涅槃’5G引领新模式——老石旦煤矿”项目、“煤炭企业特色品牌建设模式”及“擦亮工业文化底色，传承煤炭工业精神”案例共同入选“品牌典型案例100”，全面彰显了企业品牌形象。
扬帆何惧煤海深，品牌引领气象新。站在新起点，乌海能源的品牌建设蓝图愈加清晰。持续深化RISE品牌战略，加快建设焦煤行业科技领军，以煤为基、绿色发展，持续丰富品牌架构、厚植品牌内涵，将品牌优势转化为市场竞争胜势，助力国家能源集团创建全球可持续能源典范，为中国能源低碳转型贡献坚实“乌海力量”。（薛茜 孙雨欣 吕洁）
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